Abstract

Przedmiotem artykułu są strategie i środki retoryczne wykorzystywane w kampanii prezydenckiej 2025 r. przez dwóch wybranych kandydatów: Grzegorza Brauna i Sławomira Mentzena. Materiał analityczny stanowią ich wypowiedzi, materiały zamieszczane w mediach społecznościowych oraz treści na portalach informacyjnych. Przeprowadzona analiza wykazała, że kandydaci stosują w różnym stopniu i celu elementy retoryki pogardy i dyskursu wykluczenia, traktując Ukraińców – w zależności od prowadzonej narracji – jako Innego/Obcego lub Wroga. Wykładnikami dyskredytacji są m.in. słowa będące stereotypizującymi etykietkami – banderowiec, Ukropol, Ukropolin, frajer, akcentowanie obcości czy przypisywanie deprecjonujących cech. Te elementy są składnikami dyskursu nacjonalistycznego, powiązanego z retoryką moralności opartą na tożsamości narodowej i tradycji, lub retoryki pragmatycznej, powiązanej z kategorią korzyści i interesu.