The article investigates the factors influencing the formation of rhetorical norms in social media. The case discussed concerns the activity of politicians in an election campaign. The author argues that, in addition to existing norms resulting from law, practice and the situation on the political scene, new conditions of online communication must be taken into account – the significance of technology and the change in the citizen’s position as a participant in the interaction.

The volume consists of two chapters -an introduction and a conclusion -by the editors and seven case studies from different countries:

Celem artykułu jest opisanie zjawiska identyfikacji w odniesieniu do retoryki cyfrowej. Na przykładzie aktywności koreańskiego zespołu BTS w mediach online pokazane zostały środki służące utożsamieniu się nadawcy (artyści) i audytorium (fani) na poziomie wspólnych doświadczeń, przeżyć i działań.